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Dernière mise à jour: 13/04/2021

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Master Marketing Direct et Digital (MDD)

Université de Lille
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Formation

Objectifs de la formation
Apporter la maîtrise des stratégies, des programmes et des techniques du marketing digital et de la communication multimédias, Adopter l’esprit digital, être en phase avec les technologies et l'innovation digitale.
Les compétences

Être capable de générer du trafic de qualité sur les canaux digitaux par la maîtrise des techniques de base (SXO, SEA, Adwords, retargeting..), Développer une culture d’analyse des performances des actions de marketing digital en prospection, fidélisation, rétention et réactivation des clientèles, Exploiter les ensembles de Data pour la connaissance des comportements clients et pour la mise en place de stratégies et programmes de personnalisation, de persuasion, de développement et de renforcement des relations clients, Savoir engager et convertir ses visiteurs web en client et maîtriser l’UX pour optimiser le tunnel de conversion et améliorer l'expérience client, Développer et mettre en œuvre les stratégies de prix du marketing digital, Comprendre l'enjeu du content marketing et l'intégrer dans la stratégie de l'entreprise, Comprendre la « Culture Digitale », les nouvelles technologies, les évolutions, les nouveaux acteurs, les stratégies de plateforme, les réseaux et partenariats, Développer une stratégie de veille digitale, Développer le commerce vocal, Développer et analyser les approches omnicales et « mobile first », Comprendre et utiliser le marketing automatisé, l’optimisation de la génération de leads, les actions de trigger marketing, les systèmes de recommandations et les recommandations contextuelles.

Les blocs de compétences

BCC1 : Elaborer une stratégie marketing vente, BCC2 : Développer la digitalisation en entreprise des offres (produits et services, plateformes) et des processus (production client, commercialisation, communication, d'innovation, BCC3 : Concevoir, piloter et orchestrer des plans d’action, des processus, des solutions de gestion et des ressources (humaines, financières, matérielles…), BCC5 : Communiquer et persuader pour obtenir un changement attitudinal et comportemental, BCC6 : Manager l’innovation, intégrer les résultats de la Recherche en Marketing et contextualiser une stratégie, des savoirs hautement spécialisés et des plans d’action selon des cultures, des règles, des démarches Qualité et éthiques, BCC7 : S’adapter et développer les compétences métiers et postures au travail et savoir animer, conseiller et fédérer pour développer l’expérience client, l’expérience collaborateur et la culture managériale et organisationnelle, BCC8 : Contribuer à améliorer les performances digitales d’une entreprise et Maîtrise des outils et usages liés à la digitalisation du marketing, BCC9 : Adopter l’esprit digital et être à l’affût des nouvelles technologies et de l’innovation digitale.

Les prérequis
Bac+3 (180 crédits après le bac) ou titre jugé équivalent.
Conditions d'admissibilité

Inscription obligatoire via l’Espace Candidats de notre site, Examen du dossier de candidature numérique. Le passage des tests (Score-IAE Message; Certification Google ; Niveaux de langues : TOEIC, TOEFL) est facultatif.

Equivalences, passerelles et validation un ou des blocs de compétences possibles. Nous vous invitons à contacter le site de formation

Organisation de la formation

Durée de la formation:    2 ANS

Nombre total d'heures:    905 heures    (Première année: 480 heures , deuxième année: 425 heures

Rythme d'alternance de la première année:    Rythme au 1er semestre : 2 semaines en entreprise, 2 semaines en présentiel à l’IAE. Rythme au 2nd semestre : 3 semaines en entreprise, 1 semaine à l’IAE.

Rythme d'alternance pour la deuxième année:    Rythme au 1er semestre : 2 semaines en entreprise, 2 semaines en présentiel à l’IAE. Rythme au 2nd semestre : 3 semaines en entreprise, 1 semaine à l’IAE.

Fin du cycle de formation   Fin du cycle d'apprentissage

Modalité d'évaluation    Contrôle continu

Possibilité d'aménager le parcours : Oui

Tarif de la formation: Pour les employeurs privés : prise en charge par les OPCO en fonction du niveau de prise en charge. Pour les employeurs publics : nous consulter. La formation est gratuite pour l'apprenti et pour son représentant légal. L'apprenti devra toutefois s'acquitter de la CVEC (92€ pour la rentrée 2020 - 2021)

En savoir plus sur le financement de la formation, contacter :

Equipements disponibles: Connexion WIFI accessible à chaque apprenti, Espaces collaboratifs de travail accessibles aux apprentis, vidéoprojecteur , Tableau blanc

Métiers
Responsable de référencement SEO/SEA/SXO, Responsable Marketing programmatique et data manager, Responsable e CRM ou relation client, Responsable affiliation et partenariats sur le web, Médiaplanner digital, Responsable expérience clients ou (UX, UI) Manager web ou mobile, Traffic manager (en B to C) ou Lead generation manager (en B to B), Social media manager ou Community manager, Content manager ou responsable de contenus.
Poursuite d'études

La formation permet aussi aux étudiants qui le souhaitent de poursuivre leurs études vers un parcours en Doctorat en Sciences de Gestion spécialité Marketing.

Indicateurs
Les + de la formation
Contact

Ville:    LILLE

Contact 1 :    Secrétariat de la formation Maureen Nina     / Email:        / Téléphone:   

Intitulé:    0     / Contact 2    Contact : master-mdd@iaelille.fr / Tél. : 03 20 12 34 50     / Email        / Téléphone   

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